áudea- Propiedad Intelectual de la Publicidad Iii
¿Podríamos utilizar materiales de otros en nuestra publicidad? Durante esta tercera parte de capítulos sobre la propiedad intelectual en la publicidad veremos este tema tan complicado en muchas ocasiones a la hora de gestionar nuestras creaciones publicitarias.
María Cecilia Mayolo G.
12 de May · 405 palabras.
12 de May · 405 palabras.
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🕘 Resumen
En este artículo, se habla de la propiedad intelectual en la publicidad, específicamente sobre la utilización de materiales de otros. A pesar de que las tecnologías actuales nos permiten fácilmente acceder y utilizar material creado por otros, esto no nos da el derecho a utilizarlo de manera libre. Es importante que al utilizar algún tipo de material creado por otro y cuyos derechos no estén extinguidos, necesitemos la autorización escrita del titular de los derechos. La mayor parte de lo que está disponible en Internet está protegido por derechos de autor, lo mismo que lo publicado en otros medios como revistas o en la televisión. Localizar al titular de los derechos de cada obra que nos gustaría publicar no siempre es tarea sencilla. Una de las recomendaciones es utilizar portales que ofrecen licencias de uso de imágenes u otros materiales. Es crucial respetar los derechos morales del autor al utilizar su obra, asegurándonos que aparece mención de su autoría y que no se modifica de manera que menoscabe su reputación. En resumen, es importante cuidar los derechos de autor en la publicidad, y buscar alternativas legales como el uso de obras de dominio público.Es muy importante que a la hora de utilizar alguna fotografía, gráfico, logotipo o viñetas (a modo de ejemplo) que hayan sido creados por otro y cuyos derechos no estén extinguidos, necesitemos la autorización escrita del titular de los derechos. La mayor parte de lo que está disponible en Internet está protegido por derechos de autor, al igual que lo publicado en otros medios como revistas o en la televisión.
Localizar al titular de los derechos de cada obra que nos gustaría publicar no siempre es una tarea sencilla. Uno de los medios más recomendados para obtener materiales son los portales que ofrecen licencias de uso de imágenes por ejemplo que los autores venden al portal. También existen bancos de imágenes que ofrecen sus obras sin royalties.
Además, cuando utilizamos la obra de un tercero con licencia, debemos respetar los derechos morales del autor, asegurándonos que aparece mencionado el autor del trabajo, y que la obra no se modifica de manera que menoscabe la reputación del autor.
En muchas ocasiones no solo se necesita el permiso del autor. Pongamos como ejemplo una fotografía artística. Necesitaríamos la autorización del fotógrafo, pero también el permiso de la persona retratada para poder utilizar su imagen. Es probable que en el caso de un edificio fotografiado nos pueda ocurrir lo mismo, que necesitemos el permiso del arquitecto del mismo.
Dado lo que implica en muchas ocasiones poder gestionar los derechos de autor de una obra para poder utilizarla, se puede optar por utilizar obras de dominio público. Existen numerosas bases de datos donde se pueden encontrar este tipo de materiales, libres de cualquier restricción para su uso.
Nunca debemos olvidar que la utilización publicitaria de una obra protegida se hace de cara al exterior, de forma que nos puede suponer una demanda seria, aunque utilicemos una pequeña parte de la misma.
Áudea Seguridad de la Información S.L.
Departamento Legal
Iván Ontañón Ramos
www.audea.com