De Qué Forma Interpretar las Fuentes de Tráfico de un Sitio Web

Las fuentes de trfico de un sitio son fcilmente visibles, ya desde los servicios de analticas que vienen incorporados en la mayora de los hostings, como as tambin desde Google Analytics. Conocer y estudiar las fuentes de trfico es necesario para trabajar en la mejora del posicionamiento natural, y decidir cules son las estrategias queafrontaremos. Las analticas de Google asignan toda una seccin al desagregado de las cifras finales de visitantes, cuya observacin nos dar una gran cantidad de valiosa excelente informacin que nos indicarn de qu manera nos encuentran los visitantes, cunto tiempo navegan nuestro website, y cuntas pginas visitan antes de irse.

Clicando entonces en el enlace de la izquierda Fuentes de trfico, ingresamos al instante a la pgina donde se exhibe, primeramente, en un grfico axial, la cantidad de trfico, segn da, mes o semana, y justo debajo de eso, dos columnas, donde se precisa las fuentes principales de trfico por sitio y por query (o sea, llegan a nosotros buscando determinadas palabras o frases).

Por regla general, Google representar entre el 70 y el 80% del trfico total hacia nuestro sitio, como producto de nuestros esfuerzos de posicionamiento web. Luego, vendrn otras fuentes: el ingreso directo de nuestra url (o sea, quienes escriben en la barra de bsqueda nuestra direccin directamente, porque ya la conocen, o nos tienen en favoritos), Bing y los dems motores de bsquedas, sitios de referencia como Linked in, etc. Cliqueando en cada uno de estos ttulos podremos ver ms detalles de estos ingresos. Si cliqueamos en los resultados de los buscadores (Google, Yahoo!, Bing), nos detallar las queries por las que nos han encontrado. Y esto es material de enorme valor. Deberemos plantearnos, entonces, nos encuentran con las palabras con las que queremos ser identificados? Por ejemplo, si nuestro producto estrella es laca marina, cunta gente que busca informacin sobre laca marina nos encuentra? Si este total es muy pobre, pues entonces deberemos trabajar en la intensificacin de la promocin de esta palabra clave.

Vale la pena estudiar el origen de las visitas de los sitios de referencia. Esto es muy sencillo pinchando en el enlace que se presenta justo debajo del grfico de la principal de Fuentes de trfico. Aqu encontraremos, justamente, un listado de los sitios que ms trfico nos han derivado. Estos datos podran ayudarnos a decidir, por ejemplo, si vale la pena hacer una campaa de enlaces patrocinados lineales o textuales, o colocar banners de publicidad en determinados sitios.

Todas las tablas y detalles mencionados nos muestran, del mismo modo, el tiempo medio de visita, y la cantidad media de pginas visitadas cada vez que acceden a nuestro sitio. Es muy til analizar estos detalles, pues nos darn indicios sobre los pasos que ser necesario tomar en cuanto a estrategias de marketing. Por ejemplo, las altas tasas de rebote nos pueden indicar que nuestro sitio no es lo que los usuarios buscan, o alguna razn, como la lentitud de carga, hace que aborten la navegacin prematuramente.

En suma, el anlisis de las Fuentes de Trfico de Google Analytics, y el resto de los sistemas estadsticos posibles, es una fuente riqusima de informacin que, sin dudas, modificar nuestro plan de marketing web original. Su profundo estudio nos dir ahora que es lo que DEBEMOS hacer, en lugar de SUPONERLO como lo hicimos antes de tener conocimiento del comportamiento real del sitio web. Valen la pena


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Victor Perez Acosta
Posicionamiento natural
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