Para Qué Sirve Sktool, y Cómo Sacarle el Máximo Provecho

Descubra con qué herramientas Google mismo le da toda la información necesaria para que sus páginas aparezcan en los primeros lugares en las búsquedas relacionadas con sus palabras claves. Aprenda a interpretar de forma correcta las columnas de resultados que SKTool brinda con cada búsqueda.

Victor Perez Acosta
17 de February · 645 palabras.

🕘 Resumen

La selección adecuada de palabras clave es fundamental para el posicionamiento en los buscadores. Una herramienta en línea útil en este proceso es la SKTool, de Google Adwords. Para utilizarla, es necesario iniciar sesión y completar los campos de frase o palabra clave y sitio web. Es recomendable empezar con una sola palabra o frase clave para obtener mejores resultados. La herramienta ofrece la opción de mostrar solo ideas directamente relacionadas con términos de búsqueda, lo que amplía los resultados disponibles. También permite seleccionar la ubicación y el idioma deseado. Una vez realizada la búsqueda, Google presenta los resultados ordenados en forma de tabla, en la que se muestran las palabras clave que la herramienta sugiere y las que no sugiere. La herramienta también ofrece otras funcionalidades, como informes de palabras clave y análisis de competidores. Utilizar la SKTool adecuadamente puede mejorar significativamente el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda de Google.

Hemos discutido en varias ocasiones sobre la importancia de seleccionar acertadamente las palabras claves y el resultado que esta acción tendrá sobre nuestros posteriores esfuerzos de posicionamiento en los buscadores. Una de las herramientas en línea más interesantes para alcanzar la máxima eficiencia en la selección de las palabras claves es la que propone Google, para su producto Adwords, la SKTool (http://www.google.com.ar/sktool/#). Vamos a repasar las funciones de la nueva versión de esta herramienta y veremos como Google mismo se encarga de dar todos los elementos necesarios para rankear en los primeros lugares. Sólo es cuestión de saber entenderlos.

En primer lugar, conviene loguearse para entrar en la SKTool. Si no lo hacemos de esta forma, perderemos mucho tiempo sorteando las trampas antispam. Es posible ingresar con una cuenta de Google. Una vez en la página principal vamos a la solapa de Informes y Herramientas. Veremos allí dos campos para completar. El primero es el de frase o palabra clave y el segundo es el sitio web. Para quienes recién dan sus primeros pasos con esta herramienta conviene comenzar con una sola palabra o frase clave por vez para poder apreciar la calidad del resultado que Google nos ofrece. Completamos entonces con la información pertinente a nuestra propia página. Vemos que tenemos la opción de clicar en “Sólo mostrar ideas directamente relacionadas con términos de búsqueda". Seleccionando esta opción Google nos devolverá los resultados disponibles para todas las variaciones posibles de la palabra clave, lo cual nos dará un resultado mucho más amplio. También podemos elegir la ubicación deseada (por ejemplo sólo España o España y Latinoamérica) así también como el idioma. A continuación pulsamos en Buscar y obtendremos toda la información necesaria al instante para la selección más efectiva de las palabras claves.

A continuación, Google nos presenta los resultados ordenados en forma de tabla. La primera columna es la de las palabras claves que Google no sugerirá a partir de la que nosotros ingresamos. La segunda columna es la competencia, que nos indica el grado de relación que tiene ese término con el contenido de nuestro sitio web. Cuanta más alta la competencia, más difícil será conseguir una posición TOP10 para nuestra página. La tercera columna nos devuelve las búsquedas globales mensuales. Esta columna junto con la siguiente, que refleja las búsquedas locales mensuales, es de máxima importancia porque nos dará el grado de efectividad de cada una de las palabras o frases (KEI, o Keyword Effectiveness Index). Por ejemplo, no es lo mismo rankear primero para un término que sólo tiene 480 búsquedas globales mensuales que para otro término que tiene más de 300.000. Ciertamente las palabras que más tráfico nos generarán serán aquellas con mayor cantidad de búsquedas mensuales, ya sea globales o locales. A pesar de ello estas palabras también son las más difíciles de posicionar, ya que la competencia es mayor.

La última columna nos devuelve las tendencias de búsquedas locales o sea la evolución en la cantidad de búsquedas que cada término va teniendo a lo largo de un determinado periodo de tiempo. Esto nos puede indicar, por ejemplo, que existen términos que son cada vez más buscados, mientras que otros van cayendo en el olvido. Por último podemos exportar esta tabla en varios formatos, para poder analizarlo con mayor precisión, por ejemplo a partir de una planilla de Excel. Saber entender esta información es el pasaje directo a los primeros lugares de las páginas de resultados de los buscadores, y especialmente a un buen posicionamiento en Google.

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Victor Perez Acosta
Posicionamiento en los buscadores - Posicionamiento en Google
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