Para Que Vale el Branding
El Branding, sería el concepto de marca dentro de una compañia. Los elementos sobre los que actualmente se esta haciendo más hincapie a la hora de diferenciar un producto ó servicio son en aspectos emocionales ó experienciales que son mucho más difíciles de copiar ó imitar.
Marketerosweb S.l.
20 de July · 355 palabras.
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馃晿 Resumen
El branding se refiere al concepto de la marca dentro de una empresa, y debe estar vinculado al posicionamiento y los valores que la compañía desea defender y promocionar. Aunque en el entorno comercial actual hay presión por resultados inmediatos, es importante recordar la importancia de una estrategia a largo plazo y cuidar la imagen de la marca en todas las acciones operativas. La diferenciación de productos y servicios se está basando cada vez más en aspectos emocionales y experienciales difíciles de copiar, aunque estos valores tardan tiempo en asentarse en la mente de los consumidores. El desarrollo de marcas en PYMES no se encuentra muy avanzado, pero si se realiza de forma adecuada puede generar beneficios óptimos a largo plazo. Sin embargo, debe ser cuidada y monitoreada continuamente para verificar que se estén acercando a los objetivos planteados en el tiempo. La marca puede tener un valor superior incluso a los bienes más tangibles, aunque no aparezca en el balance contable.El concepto de Branding tiene que estar vinculado al posicionamiento de la empresa, a los valores que quiere defender y promocionar.
En los entornos comerciales en los que nos movemos tenemos que tener en cuenta aspectos como pol铆tica de precios, aspectos log铆sticos (env铆os, empaquetados), aspectos vinculados con la comunicaci贸n.
Los aspectos vinculados con la parte comercial se realizan con expectativas muy cortoplacistas. Aunque se hable mucho de aspectos estrat茅gicos. El d铆a a d铆a presiona sin tregua en los m谩rgenes de contribuci贸n.
Vinculado con la parte comercial. Los productos 贸 se diferencian cada vez menos y las diferentes fases por las que pasa un producto 贸 servicio se han acortado con lo cual necesitamos informaci贸n comparada veraz y que sea renovada continuamente.
Los elementos sobre los que actualmente se esta haciendo m谩s hincapie a la hora de diferenciar un producto 贸 servicio son en aspectos emocionales 贸 experienciales que son mucho m谩s dif铆ciles de copiar 贸 imitar.
El problema de trabajar con intangibles en el caso de las marcas. Es que esos valores necesitan mucho tiempo para que se vayan asentando en la mente de los consumidores.
El desarollo de marcas en PYMES, no esta muy desarrollado hoy en d铆a.
Se necesita una idea clara de lo que se busca, asociarla a una estrategia a largo plazo y tenerla en cuenta en todas las acciones operativas que se realizan en la pyme a lo largo del tiempo. Bien realizada puede dar unos beneficios 贸ptimos. Pero necesita como cualquier planta cuidados, m谩s cuidados, revisar con los consumidores los valores de marca y ver si nos vamos acercando 贸 no a los objetivos planteados en el tiempo.
Los resultados sobre la marca a largo plazo son notables. Conoce铆s m谩s de una marca cuyo valor. Que por cierto, no aparece en el balance contable, a veces es superior incluso a los bienes m谩s tangibles que podamos tener, me refiero logicamente a los bienes inmuebles.
Fuente del art铆culo: Marketerosweb-Posicionamiento web-Dise帽o we