Video y Marketing en Internet
El video como herramienta de referencia en el nuevo marketing en la red, especialmente en sus cualidades para la presentación en Internet de destinos turísticos.
Arian Pombo
20 de March · 572 palabras.
20 de March · 572 palabras.
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🕘 Resumen
El video ha sido una herramienta para contar historias por mucho tiempo, pero Internet ha permitido su disponibilidad para una audiencia mucho mayor. Una de las grandes ventajas del video es su capacidad para proponer nuevos formatos y la constante innovación. Los avances tecnológicos, tanto en cámaras como en programas de postproducción, permiten ofrecer una calidad de contenido antes impensable para la web. El video para la web es un segmento que ya está presente, pero que en el futuro marcará los estándares tanto publicitarios como de comunicación. La exportación de los conceptos del spot TV a los profesionales del video web permitirán la popularización del spot de video como elemento básico de comunicación publicitaria a bajo costo. La aparición del video en la Red, potenciado por la expansión de las conexiones de banda ancha, presenta unas repercusiones en el concepto de marketing en todos los sectores, especialmente en destinos turísticos y empresas complementarias. En definitiva, aquellos que quieran operar en un mercado global y valoren la necesidad de presentación óptima de su producto como una necesidad estratégica, deberán utilizar el video como vehículo de comunicación por excelencia.Los avances tecnológicos, tanto a nivel de cámaras como de máquinas y programas de postproducción, permiten ofrecer una calidad de contenidos para la web antes impensable.
El video para la web es un segmento que ya ahora pero mucho más en un próximo futuro marcará los standards tanto publicitarios como de comunicación.
La exportación a los profesionales del video web de los conceptos del spot TV con sus variaciones en función de este nuevo medio, permitirán a un bajo coste la popularización del spot de video como elemento básico de comunicación publicitaria.
La aparición del video en la Red potenciado por la expansión de las conexiones de banda ancha, presenta unas repercusiones en el concepto de marketing en todos los sectores especialmente las que operan en destinos turísticos y empresas complementarias. En definitiva todos aquellos que quieran operar en un mercado global y que valoren la necesidad de presentación óptima de su producto como una necesidad estratégica.
La imagen es el vehículo de comunicación por excelencia y el mas capaz de inducir decisiones de compra, además los avances tecnológicos han puesto al alcance de todos los presupuestos la utilización de esta potente herramienta, reservada en un pasado reciente a grandes corporaciones.
Hasta ahora, la mayoría de webs y portales se limitan a la presentación del conocido folleto pero en formato electrónico, unas cuantas fotos y muchísimo texto que no tiene nada que hacer frente a la imagen dinámica del video digital. Al fin y al cabo están utilizando un formato pensado para la distribución en medio escrito en un canal eminentemente visual, lo que lo transforma en totalmente irrelevante.
El video como ningún otro lenguaje permite presentar los valores mas relevantes de un destino : Valores de paisaje y monumentales, los más evidentes y utilizados usualmente como reclamo publicitario preferente. Valores culturales (tradiciones, fiestas, etc…) . Valores gastronómicos, que cada vez presentan mayor importancia. Valores de industria de productos autóctonos, como dinamizadores del mercado de las empresas de ese sector.
El video permite dar prioridad a los valores capaces de atraer un visitante de calidad, dando relevancia a todas aquellas unidades turísticas con una oferta dirigida a este tipo de turista.
Tambien permite una estrategia de presentación de un destino que pasa por lograr comunicar de una forma atractiva y exhaustiva todos estos valores de tal modo que podamos influir en la decisión de compra del navegante.
Y siendo Internet un medio eminentemente visual, la información más inteligible y proactiva es la imagen, por lo que el spot de video transforma toda esa información en imágenes por lo que el navegante recibe el mensaje de la manera más directa y efectiva posible.
Un ejemplo claro de ese nuevo tipo de portales es Spain Visual, portal turístico referido a España con mas de 700 video clips que permiten una visión muy completa de lo que es la oferta turística de España.
Arian Pombo
Product Managerr
Spain Visual